O site fechou a semana em R$ 124.626 de receita (+4,6% WoW), puxado mais por conversão do que por tráfego: as sessões recuaram pra 40.292 (−6,9%), mas a taxa de conversão subiu pra 1,27% (+18,1%) e as compras chegaram a 510 (+9,9%). O contraponto a observar é o ticket médio, em R$ 244 (−4,9%), reflexo do peso das ações de bazar e liquidação no mix da semana. No saldo, menos visitas convertendo melhor sustentaram um faturamento maior.

A mídia paga é a protagonista justamente pelo contraste: cortou mais de um quarto do investimento (−28,1%, fechando em R$ 10.036) e ainda assim o site cresceu, levando o ROAS real consolidado pra 12,42x (+45,5% WoW). O Google foi o destaque, com ROAS real (GA4) de 12,13x (vs 7,81x) sobre R$ 2.577, com a PMax de Coleções e Ações e a busca institucional carregando o resultado. O Meta entregou ROAS real (GA4) de 3,88x (vs 3,16x): o ROAS reportado de 17,20x vem do pixel, que infla a leitura, enquanto o Google data-driven é conservador no branded, então a leitura honesta dos dois é a do GA4.

O orgânico e os canais próprios explicam por que a verba pôde recuar sem prejuízo. O tráfego direto cresceu pra R$ 22.540 (+16,9%), firmando-se como terceiro maior canal de receita do site, e o push do app via Firebase saltou pra R$ 6.424 (+306,9%), sinal de base recorrente respondendo bem aos disparos. A busca orgânica do Google recuou de leve pra R$ 6.940 (−9,0%), oscilação sem impacto material, mas que merece acompanhamento antes de virar tendência.