O site fechou a semana parcial (segunda a sábado) em alta: R$ 110.836 de receita (+6,6% WoW), puxada mais por conversão do que por tráfego, já que as sessões recuaram de leve e a taxa de conversão por sessão subiu para 1,28% (+15,9%). O único ponto fora da curva positiva é o ticket médio (R$ 246, −4,0%), reflexo do peso das ações de bazar e liquidação no mix. Como o domingo ainda não entrou na conta, a receita real da semana tende a ser maior que o número de hoje.

A mídia paga é a protagonista justamente pelo contraste: ela cortou mais de um quarto do investimento (−26,6%) e, ainda assim, o site cresceu, levando o ROAS real consolidado para 13,34x (+45,3% WoW). Isso só acontece quando o corte é cirúrgico, ele tirou o gasto menos eficiente e preservou as campanhas que sustentam receita, num momento em que o orgânico estava aquecido o suficiente para absorver a folga. Em vez de escalar na marra, a mídia entregou mais retorno gastando bem menos. A leitura correta não é que a mídia importou menos esta semana, e sim que foi bem administrada e abriu espaço para decidir onde realocar.

O orgânico explica por que a verba pôde recuar sem prejuízo: a base própria carregou volume, com o tráfego direto (R$ 22.267) se firmando como o segundo maior canal de receita do site e os canais de marca (app, link do Instagram, social) crescendo forte. O contraponto a vigiar é a busca orgânica do Google, o único canal não pago em queda relevante, ainda sem impacto material mas que merece acompanhamento antes de virar tendência.